體壇經(jīng)濟觀察:央視不考慮盈利,導(dǎo)致形成“觀賽免費”固化思維
體育資訊9月10日報道 對于央視未轉(zhuǎn)播國足18強賽,《體壇經(jīng)濟觀察》發(fā)文點評認為,目前國內(nèi)全民付費觀賽大門已經(jīng)被推開。 在距離中日之戰(zhàn)開球前的半小時,央視是否播出中日之戰(zhàn)終于有了蓋棺定論的消息。9月5日18點,央視體育官方號在微博發(fā)表聲明,表示由于“對方報價仍極度畸高”,最終秉承國家利益至上的原則,堅決抵制境內(nèi)外資本攪亂體育版權(quán)市場的行為。 央視聲明一出,輿論嘩然。有聲音站在央視這一側(cè),認為亞足聯(lián)旗下公司AFG“哄抬”版權(quán)價格、坐地起價的商業(yè)行為非??蓯u,但也有不同聲音認為,體育賽事的版權(quán)價格由市場來界定,市場買賣行為均為自愿,并沒有可以指責(zé)的道理。 首先需要明確的是,愛奇藝體育購買的是18強賽的轉(zhuǎn)播權(quán),而非版權(quán)分銷權(quán)。據(jù)體壇經(jīng)濟觀察了解,本次18強賽的版權(quán)分銷權(quán)由亞足聯(lián)獨家掌握。所以央視和咪咕是沒有與亞足聯(lián)就版權(quán)價格達成一致,而非網(wǎng)傳的愛奇藝體育哄抬版權(quán)價格。不過或許央視體育這條聲明的帽子扣得太大了,在發(fā)出后一個多小時主動在微博刪去了這條聲明,在央視體育的站內(nèi)同樣找不到這條聲明。究竟是因為何種原因刪除的聲明,外界并無所知。 愛奇藝體育是一家商業(yè)公司,是一個市場化的體育轉(zhuǎn)播平臺。他們做的就是購買版權(quán)生產(chǎn)體育內(nèi)容,利用這些體育內(nèi)容進行盈利,從而繼續(xù)購買版權(quán)再生產(chǎn)。這是一條符合國際體育市場玩法的商業(yè)邏輯,但在如今的國內(nèi)體育市場卻被視為“看場球你憑什么收錢”。大部分的球迷,依然存在著這樣的體育偏知。那么換句話來說,如果不是愛奇藝體育拿下了18強賽的版權(quán),那么全國10多億人,都沒有一個正式的渠道去收看我們國家隊的重要賽事。 在國內(nèi)體育版權(quán)的歷史長河中,愛奇藝體育留下了屬于自己的印記。打破了中國體育賽事轉(zhuǎn)播的傳統(tǒng),愛奇藝體育成為了“第一個吃螃蟹的人”。有聲音認為,愛奇藝體育付費獨播國足,有望開啟一個屬于中國體育的全民付費觀賽的時代。在體壇經(jīng)濟觀察看來,這種說法不完全正確,但是至少這次愛奇藝體育付費獨播國足,讓行業(yè)看到了全民付費觀賽的希望。 對于體育產(chǎn)業(yè)來說,付費觀賽的重要性不言而喻,尤其是對于國內(nèi)這種競賽表演業(yè)態(tài)來說至關(guān)重要。由于許多客觀原因,許多球迷都習(xí)慣了收看央視的免費直播,而央視作為國家電視臺也不用考慮盈利的問題。久而久之,體育行業(yè)形成了“觀賽免費”的固態(tài)化用戶思維。 如今央視單方面稱價格過高而不買版權(quán),對于中國體育產(chǎn)業(yè)來說,反而是“好事”。原因在于這是利用市場行為的價格機制,篩選掉了不認可其價值和價格的潛在買家。站在商業(yè)行為的角度出發(fā),買賣完全是自愿行為,對于一個標(biāo)的物的價格和價值認定,并沒有公允的標(biāo)準。 所以具體到這次18強賽來看,央視和咪咕不認可18強賽的版權(quán)價值所以不買單,而愛奇藝體育認可這個價值,最終只有愛奇藝體育一家獨播,那么這個從商業(yè)角度來分析完全合乎常理。 |
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